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醬酒新賽道,仁懷已領跑

信息來源:本站 | 作者:無 | 2019-04-25 | 次瀏覽

 

2018年,中國酒業走出調整期,轉身進入高歌猛進的時代。隨著茅台、五糧液等名酒的強勢增長和省級龍頭酒企的崛起,有行業人士認為,中國酒業迎來了又一個黃金增長期。值得注意的是,本輪行業複蘇的一大特點便是仁懷產區引領下的“醬酒熱”持續發酵。

邁入2019年,踩點醬酒風口,仁懷產區品牌再次迎來發展“黃金期”。無論是中長期白酒發展規劃出爐:到2020年,全市白酒產量達到50萬千升,白酒產值達1000億元,實現利稅300億元以上;還是國台、釣魚台、金醬等一批醬香白酒的興起,曾經茅台“一枝獨放”演變成“百花齊放”新格局;亦或是“貴州醬酒軍團”成型,產業集群式發展目標達成。

種種景象,無不讓人感慨:醬酒新賽道,仁懷已領跑。

不是“受益者”,更是“締造者”

業內普遍認為,從2016年伊始的這波“醬酒熱”是酒業回暖、消費升級以及茅台品牌的強大勢能等各方因素綜合作用的結果。而細究起來,一直以赤水河流域為核心的醬酒帶可稱之為絕對主角;作為大本營的仁懷,更是繞不開的主題,立下了汗馬功勞。

“十三五”期間,仁懷按照“擇優扶持一批、改製重組一批、申報上市一批、做大做強一批”思路,擴總量、調結構、增效益,著力打造白酒工業升級版。打造1個千億元企業引領、3個100億元企業支撐、10個10億元企業帶動、40個1億元企業跟進的“1314”白酒工業骨幹集群,推動白酒產業向集約型、集聚型,集團化、規模化、標準化轉型升級。

今年“兩會”,遵義市將加快推進世界醬香白酒產業基地建設,鞏固“一帶兩區”白酒產業布局,擴大“遵義十大名酒”影響,寫進了政府工作報告。圍繞這一係列戰略部署,遵義市形成了以茅台為引領、赤水河穀為核心、兩點同發展、上下遊推進、各區協同的“一帶兩點”產業發展空間布局,打造世界十大烈酒產區、全省首個千億級產業、全國首家千億級白酒企業、“中國醬香·赤水河穀”地域品牌,到2025年遵義市白酒產能將超百萬千升。

以此為基礎,仁懷以更高的視野,著力打造醬香白酒世界級的地域化品牌化形象。目前來看,通過近年來的發展,仁懷醬香酒核心產區麵積已達85平方公裏,正向“赤水河流域產業集聚中心”目標邁進。數據顯示,2017年,仁懷醬香酒產區內的346家白酒生產企業創造了634.05億元的產值,同比增長13.4%;2018年,規模以上白酒企業完成產值783.55億元,同比增長17.3%。到2020年,仁懷醬香酒產區的目標是,全市白酒產量達50萬千升,白酒產值達1000億元,實現利稅300億元以上,仁懷醬香酒市場份額在全國占比提高5%以上。

與此同時,一匹匹“黑馬”殺出重圍,讓仁懷產區快速駛入中國白酒競爭的豪華車道。已累計獲得投資30多億的國台有望成為貴州第二家主板上市白酒企業。而隨著人員調整到位、品牌定位升級、產品結構變革等一係列動作,金沙正在蓄勢待發。珍酒、釣魚台、酒中酒也動作頻頻,老牌企業珍酒,2018年,僅在遵義、貴陽和安順等重點市場的營收就增加了80%以上。新生代成長代表夜郎、仁懷醬香酒等企業脫穎而出,仁懷市醬香酒旗艦店繼仁懷、重慶、上海等地開張後亮相東北地區,更以黔貨出山等動作吸引了一批忠實的簇擁。

雖然距提出的“3個100億企業支撐和10個10億企業帶動”仍有段距離,但在這輪醬酒的提速擴容期內,仁懷產區依然是醬酒軍團的絕對主力,可謂醬酒熱的“締造者”。

征服世界,仁懷產區成行業教科書

眾所周知,白酒在世界烈酒中占比很大,是全球最大的蒸餾酒市場,也是全球烈酒市場增長最快的國家,白酒占據世界烈酒消費量的三分之一。近年來,雖然中國一直在嚐試將白酒推向國際市場,不過均反應平平。如何“彎道超車”,已經成為整個行業的共同命題。

事實上,白酒名企在開拓海外市場時往往喜歡單打獨鬥,缺乏領導核心和白酒整體的規劃布局,導致國際化難以形成合力。若白酒企業之間能強強聯手、抱團作戰,必將事半功倍。如提到“白蘭地”就想到法國幹邑,說起“威士忌”就想到蘇格蘭,提及“伏特加”便會想到俄羅斯、瑞典,提到“朗姆酒”則會想到波多黎各。可以說,“產區”便是全球消費者對優秀的酒類飲品最重要的判斷標準,更是世界烈酒最好的品質表達方式。

對於如何做,仁懷產區自然擁有絕對的話語權。

業內人士分析,仁懷產區的形成不僅意味著作為中國白酒行業複蘇旗幟的醬香白酒行業,正從單兵作戰向集團化發展邁步;更意味著仁懷市正在運用政府的主導功能,解決當地白酒品牌紛雜造成的一係列問題,著力打造世界醬香酒產業基地核心區。中國食品工業協會副秘書長馬勇就曾表示,用產區品牌背書仁懷醬香酒,將推動仁懷醬香酒產區快速發展,為仁懷產區的品牌打造找到更好的切入口,並為醬香酒產業發展模式和路徑積聚力量。

如此,圍繞“打造世界醬香酒產業基地核心區”為目標,仁懷醬香酒產業逐漸從品牌推廣升級為“產區”推廣。並通過“黔貨出山”、“大國酒匠”等項目,實現了產區標簽化、品牌化的轉型升級目標。目前,仁懷產區已經形成了“省-市-企業”三位一體的強大產區品牌,通過政府、企業聯動,以醬香品類發展為契機,塑造強有力的品類價值、品牌價值和產區價值,走在了中國白酒產區的最前列,正試圖對世界烈酒實現“彎道超車”。

與此同時,隨著仁懷“世界醬香酒產區”模式的開啟,多方力量也正在集結。在仁懷市政府副市長鄧帆看來,一個產業的壯大不是一枝獨秀、一個產區的形成亦不是一企獨大,而是多方位的集結。為此,仁懷市提出了堅守生態環保、生產工藝、產品質量三條底線,實施產業結構優化、產區品牌塑造、產品標準質量、市場營銷拓展、產業振興扶持五大行動,推進兼並重組、產業延伸、標準體係、質量強市、商標培育、產區推介等十大工程。

而以仁懷市醬香白酒產業發展投資有限責任公司為例,作為一家全資國有二級企業,成立以來,不斷轉變觀念,積極探索,拓展思路,謀求發展,主動應對挑戰,以“實業為本、金融為器、投資為驅、產融互動”的戰略思路,推動著“酒+旅遊”深度融合,引領仁懷醬香產區企業砥礪前行,為“一看三打造”和“再造一個茅台”戰略目標的實現提供了堅實基礎。

在戰略目標的指引下,仁懷最新网赌网站公司構建了投融資管理服務、線下新型連鎖服務、酒類產品交易三個平台,打造金融工具和融資、醬酒電子商務平台和醬酒交易中心、中國白酒交易市場、酒旅融合發展、中國最大醬香酒收儲中心五個亮點。

可以說,在仁懷政府的引領下,加之具有國資背景的仁懷最新网赌网站公司,再加上當地醬香酒企業,匯聚成了仁懷產區高質量發展的核心力量,解決酒企單兵作戰麵臨的融資等問題,實現集約化發展、融合發展,將仁懷產區帶向更高層次的開放合作新階段。